Женская грудь - идеальная упаковка для молока!

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ УПАКОВКИ

Юрий Сокольников

Вначале было слово,

И слово было у бога,

И слово было бог…

Это было самое упакованное слово природы. Без ведома и участия человека птицы расписыва­ли свои яйца в маскировочные цвета, соответству­ющие окружающей их траве или камню. Цветы в свою очередь привлекали гостей диковинными ароматами и радужной авангардной палитрой. Семена и плоды диких растения в большинстве своем очень респектабельно относятся к пробле­ме сохранения функциональных свойств упако­ванного в них потомства. И до сих пор мы с удо­вольствием используем яблоки вместе с их внутренним содержанием и красочной "упаков­кой" не задумываясь о функции и дизайне внеш­него оформления. Недаром плод познания ассо­циируется с библейским яблоком. Ведь до участия человека в формировании имиджа предметов, считалось, что спелое яблоко — это, в основном, фрукт с приятным кисло-сладким вкусом, а не кучка же­леза с функциями вычислительной машины, и тем более не политическая партия.

Упаковка, став делом рук человека, обрела ска­зочные темпы развития, чтобы удовлетворять тре­бования коммерческого спроса. И хотя определен­ные виды упаковки всегда использовались для помещения в нее продукта или его защиты, в наше время дизайн и технология упаковки достигли не­бывалого уровня развития и не имеют аналогов в прошлом. В современном мире развитых транс­портных и распределительных сетей и усложнив­шейся современной розничной торговли мы це­ликом зависим от качества упаковки, если хотим доставить товары целыми и сохраненными с мес­та их производства, через точки розничной торгов­ли, туда, где в них имеется потребность. Она (упа­ковка) зачастую воспринимается как нечто само собой разумеющееся, тем не менее может иметь функции передвижного рекламного плаката, за­щитной оболочки, информационного средства и даже явиться частью продукта, как в старые добрые времена.

Назначение упаковки это, главным образом,— содержать в себе и защищать продукт на всем пути его распределения и продажи. Однако се­годня это определение значительно расширилось и охватывает широкий диапазон функций и ви­дов пользования. Частично это может объяснять­ся требованиями современной системы рознич­ной торговли и теми возможностями нашего образа жизни, который мы сами избираем.

SL

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ УПАКОВКИ

Возникновение упаковочного дела, каким мы знаем его сегодня, может быть прослежено вплоть до конца восемнадцатого столетия, когда промыш­ленная революция вызвала громадные измене­ния в обрабатывающей промышленности. Если прежде большинство процессов основывалось на ручном труде и производстве мелких партий, вве­дение комплексной механизации дало возмож­ность производить значительно большее коли­чество единиц продукта, используя для этого производственные линии. Это относилось не толь­ко собственно к товару, но также и к упаковке. Впервые пищу можно было поместить в герме­тичную и гигиеничную тару, т. е. в жестяные кон­сервные банки. Широко использовались в каче­стве упаковки также картонные коробки, т. к. они были легки и на них хорошо наносилась печать, а готовые коробки, уложенные в плоские пачки, также экономили и место. В это же время широкое применение нашли и металлические коробки, явив­шиеся удачной альтернативой картону, особенно в торговле подверженными порче товарами, такими как бисквиты и кондитерские изделия, где требует­ся более высокий уровень защиты. К началу двад­цатого столетия технология производства продви­нулась достаточно далеко, чтобы обеспечить получение металлической тары почти любой кон­фигурации или формы.

Это привело к новшествам в упаковочном деле, которые, включая компьютеризацию технологий производства и широкое применение пластиков, мы считаем сегодня само собой разумеющимися.

Чтобы идти в ногу с технологией упаковочного дела, потребовалось разнообразить технику печа­тания, которое уже процветало в начале девятнад­цатого столетия. Изображение торговой марки дол­жно было наноситься на тару, независимо от того, из какого материала она была сделана. Стеклянные бутылки, глиняная посуда, металлические коробки или жестянки, картонные коробки или просто обер­точная бумага — везде должна быть этикетка, на­клейка или иной идентифицирующий знак. Это су­щественно важно, когда необходимо придать особое значение и вызвать повышенный интерес к товару, который сам по себе "неэффектен". Яркая графика на коробке стерильного порошка в большей степе­ни способна привлечь внимание покупателя, чем сам продукт. Возможность использования печати на упаковке обеспечивает выразительную иденти­фикацию и гораздо больший уровень информации, чем сам продукт, содержащийся в этой упаковке. Это, в свою очередь, позволяет повысить уровень самообслуживания, снижая потребность в высоко­квалифицированном штате торгового предприятия. Взгляд в прошлое дает нам возможность оценить огромное преимущество этого явления, сравнивая сегодняшние супермаркеты розничной торговли с традиционными, с незамысловатым ассортиментом магазинами центральных улиц.

Развитие цветной печати дало возможность ху­дожникам создавать имидж продукта, который за­частую отождествлялся с самим продуктом. В наши дни идентичность торговой марки может быть столь же важна, что и сам продукт и, по-видимому, может играть решающую роль в принятии потре­бителем решения о покупке. Многие из удачных имиджей, оформившиеся на заре этого процесса, не только не утратили своей силы, но во многих случаях явились основой для создания корпора­циями официальной символики, с которой мы имеем дело и сегодня. Вся эта область искусства

И дизайна в розничной торговле сформировала основы того, что мы ныне считаем и называем ог­ромной и сложной индустрией рекламы. Конку­ренция места на рынке и привлечение внимания покупателя в торговой точке никогда ранее не были столь агрессивны, и именно упаковка игра­ет очень важную роль в доведении нужной идеи до потребителя.

Leave a Reply

Name (required)


Mail (required)


Website



УПАКОВКА Все об упаковке

БРАССО (BRASSO)

Появившись в Англии в 1905 г., "Брассо", с его замечательным дизайном упаковки, изображаю­щем лучи солнца выглянувшего из-за туч, по-пре­жнему остается на рынке наиболее известной тор­говой маркой политуры для металла. В начале нынешнего столетия директор фирмы "Рекит и сыновья" (Reckit & Sons) посетил Австралию и обнаружил, что жидкая политура превосходит ту, В виде пасты, которая продавалась […]

ПОПИАМИДЫ

Полиамиды (ПА) — это группа пластмасс с из­вестными названиями: "капрон", "найлон", "анид" и др. Полиамиды — кристаллизующиеся полиме­ры. Они являются жесткими материалами с вы­сокой прочностью при разрыве и высокой стой­костью к износу, имеют высокую температуру размягчения и выдерживают стерилизацию па­ром до 140°С. ПА сохраняет эластичность при низких температурах, так что температурный ин­тервал их использования очень […]

ТРАНСПОРТНАЯ ТАРА

Транспортная тара предназначена для перево­зок, складирования и хранения продукции. Эта тара может принадлежать любой организации, уча­ствующей в процессе обращения. Транспортную тару условно можно классифи­цировать по следующим признакам: — кратности использования: разовая и много­оборотная; — стабильности размеров: жесткая, мягкая; — упаковываемой продукции: жидкости, сыпу­чие продукты, штучные грузы; — способу изготовления: сварная, склеенная, вы­дувная, литьевая, прессованная, термоформован […]