Юрий Сокольников

Вначале было слово,

И слово было у бога,

И слово было бог…

Это было самое упакованное слово природы. Без ведома и участия человека птицы расписыва­ли свои яйца в маскировочные цвета, соответству­ющие окружающей их траве или камню. Цветы в свою очередь привлекали гостей диковинными ароматами и радужной авангардной палитрой. Семена и плоды диких растения в большинстве своем очень респектабельно относятся к пробле­ме сохранения функциональных свойств упако­ванного в них потомства. И до сих пор мы с удо­вольствием используем яблоки вместе с их внутренним содержанием и красочной "упаков­кой" не задумываясь о функции и дизайне внеш­него оформления. Недаром плод познания ассо­циируется с библейским яблоком. Ведь до участия человека в формировании имиджа предметов, считалось, что спелое яблоко — это, в основном, фрукт с приятным кисло-сладким вкусом, а не кучка же­леза с функциями вычислительной машины, и тем более не политическая партия.

Упаковка, став делом рук человека, обрела ска­зочные темпы развития, чтобы удовлетворять тре­бования коммерческого спроса. И хотя определен­ные виды упаковки всегда использовались для помещения в нее продукта или его защиты, в наше время дизайн и технология упаковки достигли не­бывалого уровня развития и не имеют аналогов в прошлом. В современном мире развитых транс­портных и распределительных сетей и усложнив­шейся современной розничной торговли мы це­ликом зависим от качества упаковки, если хотим доставить товары целыми и сохраненными с мес­та их производства, через точки розничной торгов­ли, туда, где в них имеется потребность. Она (упа­ковка) зачастую воспринимается как нечто само собой разумеющееся, тем не менее может иметь функции передвижного рекламного плаката, за­щитной оболочки, информационного средства и даже явиться частью продукта, как в старые добрые времена.

Назначение упаковки это, главным образом,— содержать в себе и защищать продукт на всем пути его распределения и продажи. Однако се­годня это определение значительно расширилось и охватывает широкий диапазон функций и ви­дов пользования. Частично это может объяснять­ся требованиями современной системы рознич­ной торговли и теми возможностями нашего образа жизни, который мы сами избираем.

SL

Возникновение упаковочного дела, каким мы знаем его сегодня, может быть прослежено вплоть до конца восемнадцатого столетия, когда промыш­ленная революция вызвала громадные измене­ния в обрабатывающей промышленности. Если прежде большинство процессов основывалось на ручном труде и производстве мелких партий, вве­дение комплексной механизации дало возмож­ность производить значительно большее коли­чество единиц продукта, используя для этого производственные линии. Это относилось не толь­ко собственно к товару, но также и к упаковке. Впервые пищу можно было поместить в герме­тичную и гигиеничную тару, т. е. в жестяные кон­сервные банки. Широко использовались в каче­стве упаковки также картонные коробки, т. к. они были легки и на них хорошо наносилась печать, а готовые коробки, уложенные в плоские пачки, также экономили и место. В это же время широкое применение нашли и металлические коробки, явив­шиеся удачной альтернативой картону, особенно в торговле подверженными порче товарами, такими как бисквиты и кондитерские изделия, где требует­ся более высокий уровень защиты. К началу двад­цатого столетия технология производства продви­нулась достаточно далеко, чтобы обеспечить получение металлической тары почти любой кон­фигурации или формы.

Это привело к новшествам в упаковочном деле, которые, включая компьютеризацию технологий производства и широкое применение пластиков, мы считаем сегодня само собой разумеющимися.

Чтобы идти в ногу с технологией упаковочного дела, потребовалось разнообразить технику печа­тания, которое уже процветало в начале девятнад­цатого столетия. Изображение торговой марки дол­жно было наноситься на тару, независимо от того, из какого материала она была сделана. Стеклянные бутылки, глиняная посуда, металлические коробки или жестянки, картонные коробки или просто обер­точная бумага — везде должна быть этикетка, на­клейка или иной идентифицирующий знак. Это су­щественно важно, когда необходимо придать особое значение и вызвать повышенный интерес к товару, который сам по себе "неэффектен". Яркая графика на коробке стерильного порошка в большей степе­ни способна привлечь внимание покупателя, чем сам продукт. Возможность использования печати на упаковке обеспечивает выразительную иденти­фикацию и гораздо больший уровень информации, чем сам продукт, содержащийся в этой упаковке. Это, в свою очередь, позволяет повысить уровень самообслуживания, снижая потребность в высоко­квалифицированном штате торгового предприятия. Взгляд в прошлое дает нам возможность оценить огромное преимущество этого явления, сравнивая сегодняшние супермаркеты розничной торговли с традиционными, с незамысловатым ассортиментом магазинами центральных улиц.

Развитие цветной печати дало возможность ху­дожникам создавать имидж продукта, который за­частую отождествлялся с самим продуктом. В наши дни идентичность торговой марки может быть столь же важна, что и сам продукт и, по-видимому, может играть решающую роль в принятии потре­бителем решения о покупке. Многие из удачных имиджей, оформившиеся на заре этого процесса, не только не утратили своей силы, но во многих случаях явились основой для создания корпора­циями официальной символики, с которой мы имеем дело и сегодня. Вся эта область искусства

И дизайна в розничной торговле сформировала основы того, что мы ныне считаем и называем ог­ромной и сложной индустрией рекламы. Конку­ренция места на рынке и привлечение внимания покупателя в торговой точке никогда ранее не были столь агрессивны, и именно упаковка игра­ет очень важную роль в доведении нужной идеи до потребителя.

УПАКОВКА Все об упаковке

ВИНИЛОВЫЕ ПОЛИМЕРЫ

Наиболее известные представители: поливинил — хлорид, поливинилиденхлорид, сополимеры винил — хлорида с винилиденхлоридом, винилхлорида с винилацетатом, поливиниловый спирт, полистирол и его сополимеры. ПВХ — аморфный полимер. Одной из трудностей, связанных с его переработ­кой, является его термическая нестабильность, со­четающаяся с высокой вязкостью расплава. Изме­нения в составе, главным образом, введение пластификатора, позволяет получить пленки от твердых, хрупких […]

ТОРЦЫ ИЗ ШПОНА ИЛИ НА КЛЕЕ

Этот тип заделки используется большей час­тью для коробок, предназначенных для перевоз­ки, поскольку в условиях конкурентного рынка он дает наибольшую экономию картонного листа при значительном усилении конструкции засчёт скле­ивания материала. Снижается и количество отхо- Ппс 7—————— t±——-;;-±J 2. Шпон с заделкой внахлест (частично). Дает декоративный замок на лапке (C).